Как маркетинговые кампании по электронной почте оценивают свои почтовые кампании?

Согласно индустрии маркетинга электронной почты Econsultancy, только 4% почтовых трейдеров оценивают свои почтовые кампании как «отличные». и 35% сказали, что их электронный маркетинг был хорош. На противоположной стороне медали почти две трети (61%) оцениваются как «бедные». или средний.

Отчет был сфокусирован на более чем 1300 агентствах и клиентах в следующих областях:

• Дизайн и содержание электронной почты
• Стратегия электронной почты

]

• Оптимизированная для мобильных устройств электронная почта

Несмотря на растущее число доступных онлайн-инструментов, маркетологи по-прежнему полагаются на электронную почту, чтобы обеспечить высокую отдачу от инвестиций. Причина, по которой трейдеры переключились на Интернет, является той же самой причиной, по которой электронная почта ставит такую ​​большую проблему: ее эффективность можно измерить.

Однако данные Econsultancy показывают, что большинство трейдеров не очень сильно оценивают успех своей электронной почты. Это означает, что продавцы не могут интегрировать лучшие практики в свои почтовые кампании.

Умная работа

Почти все в бизнесе понимает тайм-менеджмент. Если внедрены эффективные стратегии, кампания по электронной почте не должна занимать большую часть дня, чтобы собраться вместе — время — деньги.

Перепись в отрасли электронной почты показала, что 62% трейдеров тратят 2 или более часов на разработку кампании, а еще 18% говорят, что тратят 8 или более часов на кампанию по электронной почте. Это означает не только увеличение трудозатрат, но и меньше времени на проверку электронной почты.

Из компаний, которые участвовали, те, которые не были достаточно протестированы, имели больше шансов получить хороший возврат инвестиций (74%). Несмотря на это, 27% респондентов заявили, что проводят время без тестирования и оптимизации электронной почты, и только 19% респондентов говорят, что проводят как минимум два часа в неделю на тестирование и оптимизацию.

Хотя многие тесты электронной почты и процессы оптимизации могут быть упрощены, эти данные позволяют предположить, что продавцы тратят большую часть своего времени на презентацию электронной почты, а не на реальную функцию; что может повлиять на общий успех кампании.

Стратегия интеграции электронной почты и мобильной связи

С ростом числа пользователей смартфонов пользователи электронного маркетинга не имеют иного выбора, кроме как включить мобильную стратегию. Только 25% сказали, что у них есть мобильная стратегия, а удивительные 71% сказали, что их мобильная стратегия была либо базовой, либо базовой. или не существует. Это означает, что 31% считают мобильные телефоны своим главным приоритетом.

Более того, стратегия маркетинговой электронной почты в целом отсутствует, и не только с точки зрения мобильных устройств. 12% респондентов заявили, что у них вообще нет стратегии электронной почты, а 43% респондентов считают отсутствие стратегии электронной почты серьезной проблемой.

И правильно.

Поскольку более 55% компаний заявляют о том, что их продажи электронной почты составляют более 10%, а о половине продаж — еще 8% электронных писем в кредит, плохая стратегия рассылки определенно объясняет дилемму. ,